福建 大理石瓷砖生产呈专业化趋势
稿件来源:徐达华发自福建晋江
记者 徐达华 发自福建晋江 近年来,福建产区在出现产品品类多元化趋势后,又逐渐显现出产品专业化趋势,如华泰企业旗下品牌“华鸿”、丹豪企业旗下品牌“布拉达”、舒适企业旗下品牌“诗洛克”等均为专业生产大理石瓷砖的品牌。尤其是丹豪推出大规格全抛釉大理石、华鸿推出新品类“柔光大理石”后,引起了业界很大反响。 从生产工艺来看,目前福建陶企生产的大理石瓷砖主要以仿古为主。其中,华鸿品牌自主开发的软质釉工艺可以生产出具有凹凸面的大理石瓷砖,该工艺在业界属于领先水平;舒适企业率先将大理石纹理应用于陶板;丹豪大规格高仿真大理石瓷砖等产品,在天然大理石领域极具竞争优势。 目前,福建产区的仿古砖企业都有涉及大理石瓷砖的研发与生产,大理石瓷砖在各个企业所占的比重在30%-80%不等。宝达陶瓷负责营销的郑礼育表示,随着喷墨技术的应用更为普及,大理石瓷砖的比重还将提高,市场也会愈来愈好。 在涉及大理石瓷砖生产和销售的企业中,丹豪属于专业生产大理石瓷砖的企业,大理石瓷砖占到了所有产品的90%;舒适是福建早期生产并且始终坚持生产大理石瓷砖的企业,大理石瓷砖占企业总销量的90%以上;华鸿柔光大理石在华鸿的产品系列以及销售比中均超过50%。除了专业生产大理石瓷砖的企业,以全抛釉工艺为主的企业,在生产中也倾向于做仿大理石的产品。 据华鸿营销总监吴金镇分析,大理石瓷砖必定是未来的主流瓷砖产品,因为它成功复制了天然大理石的肌理,营造与天然大理石同样的装饰效果。而柔光大理石的推出更加丰富了大理石瓷砖的类别,同时通过各种模具的应用,形成更丰富的凹凸面效果。他认为,从现在的趋势来看,大理石瓷砖市场正在扩大,并逐渐取代天然大理石,形成中国市场最主流的瓷砖类别。 华鸿柔光大理石定位于中高端,面向中高端消费群体。终端推广采取共进式的策略,为经销商提供各种培训和帮扶,与经销商一起共同发展。同时,小店经营方针灵活度高,铺开市场也更加迅速。吴金镇表示,华鸿作为柔光大理石的开创者,自然肩负起推动该类别大理石瓷砖的成长的责任,所以在产品开发与市场销售上只会继续加大力度,并逐渐形成体系,以专业生产打造核心竞争力推动品牌发展。 丹豪陶瓷董事长王簪泽表示,丹豪能够在竞争中脱颖而出,始终坚持产品高端是关键所在。同时他认为,因为天然矿产越来越少,而且人居装饰空间会越来越回归自然,所以大理石瓷砖市场前景非常光明。“我们的产品主要以天然原石纹理来生产,不跟不仿,做出自己的特色和个性。同时,我们走品牌路线、专业化模式会更有利于企业的发展。”
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