中小陶企市场空间逐渐萎缩
值得指出的是,2013上半年建陶行业的强势表现,不仅仅只局限于中小陶企,一些大型品牌陶企也呈现出产销两旺的态势。 诺贝尔、马可波罗、金意陶、新明珠、简一等一批广东和华东的陶瓷企业销售业绩同比有着明显的增长。在这些大型陶企业绩提升的背后,一方面是因其有着雄厚的实力,这包括其强大的产品研发能力和成熟的销售渠道,都是企业的核心竞争力;另一方面,中小陶企在与大型陶企的市场竞争中,其产品质量、花色等方面都无力抗衡,大型陶企的市场空间越来越大。 在这种情况下,中小陶企只得以价格作为武器寻觅市场空间。不过,这也让他们的利润空间进一步缩小,难以进入被大型陶企牢牢保护的大中城市。而法库、夹江、高安等地中小陶企低利润率产品结构,让部分企业面临着难以进一步发展的困境,不得不继续以低价格的方式参与到市场的竞争中,这也导致其发展道路越走越窄。“法库陶瓷也希望走转型升级之路,通过提高产品的附加值来增强产品在市场上的竞争力,让更多一线市场经销商认可我们的产品。”高东林说,他曾经试图通过某佛山陶瓷品牌的沈阳经销商来进入沈阳陶瓷市场,但没有成功。郭学敏也遇到过类似的问题,他表示,现在经销商也会根据企业实力的考量来选择代理哪个品牌。 市场的局限让中小陶企的生存空间越来越小,而单一的产品结构、低附加值的产品和羸弱的渠道则让中小陶企在与大型陶企的竞争中显得力不从心。随着大型陶企珠江将渠道下沉到三四线城市,中小陶企原本的生存空间将更小。再加上企业用工成本的提升、原材料价格的不断上涨等因素的困扰,中小陶企的日子将更加难过。
|