转型突破低利润困境
有行业专家认为,中小陶企陷入低利润的困境,其主要原因在于,不论是在产品还是在销售网络方面,都未能培育起自身的核心竞争力。而大型陶瓷企业却在近年积累了不少开拓市场的经验,创新能力逐渐增强。中小企业想突破低利润困境,仍然需要学习成功经验,摆脱单纯以成本驱动营销的盈利方式,积极创新,积累经验。 实际上,在中小陶企的发展中,有多种途径可以寻找到出路。有专家认为,一是需要把握市场走向,捕捉当前在市场上流行且高利润的产品来进行生产研发,并积极创新,不断提升产品品质,增强自我核心竞争力。 不过,面对市场竞争的洪流,以低价格、同质化竞争的道路已经越来越窄,中小陶企唯有通过转型升级,走个性化特色之路才能在激烈的市场中获得自我的生存空间。 除此以外,如浩松陶瓷、豪威陶瓷等企业,他们通过不断挖掘大中城市经销商,努力建立和发展企业的经销商网络,学习和积累市场开拓的成功经验。另外,如夹江、高安等地的中小陶企通过利用本地资源优势,在技术成熟的抛光砖、瓷片、外墙砖等领域拓展市场范围,深耕县镇级市场,从而获得生存的空间。中西部发展速度提升,居民收入上升,中小陶瓷企业仍有可能继续在未来数年内受益于中西部城镇建设。
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