一周锐评
独家话题——#“被绑”的高价微晶石如何突围?#
今年以来,借着微晶石的强劲发展势头,不少企业纷纷推出了超微晶、薄微晶等“低价”产品,这些产品尤其受到三四线城市的经销商欢迎。微晶石经经历了近两年的高速发展时期后,提高产品性价比、加速产品渠道下沉成为了微晶石从“暴利”产品向“批量”产品转变的两大法宝,但在这个过程中,此前主打高档、高价、高品质的微晶石品牌和产品,他们将如何转型与突围? @朗宝陶瓷品牌总经理郭鑫:建材的高端市场大,同时运作 的成本也高,无论厚薄,其实是根据各自品牌的定位及发展阶段决定。薄微晶的产能优势,无疑会对微晶石这个品类造成不小的冲击,甚至会加速他的洗牌,这就像当年的全抛釉产品一样,这也是行业发展不可避免的一种趋势。至于是否会引起终端市场的价格恶战,这是有待观察的事情。 我们建陶行业还是一个以产品力为龙头的行业,推出什么产品,相应地渠道与营销方面等都需要全面的调整。往日的高端微晶石品牌最终应该会顺应市场的发展规则,走下高价的神坛,这就像宝马汽车一样,从三十多万到三百多万的汽车都有,但是宝马并没有因此丢失品牌的美誉度。现在连苹果都即将推出实惠版的5C系列产品,那微晶石的价格为什么不能降下来呢? 至于降价后遗症,品牌在推出实惠型产品的同时,也可以同步推出更为高端的微晶石产品,满足消费市场的高端消费。 @网友新干线:一直做高 端品牌的经销商永远不可能全力转去做低端品牌,微晶石产品也不例外。高端微晶石此前的高利润,使得经销商对于品牌的依赖度大增,只要经销商没有失去信心,这样的品牌定位相信在短时间内无法打破。 今年以来,不少高端微晶石品牌大多比较“静”,他们虽然没有什么大的营销举动,但是也没有意向要推出低价产品,他们应该是在等待机会,在静候一个市场突破口。此前微晶石刚火起来的时候,也没有人会相信如此高价的产品会在终端销售得出去,但是他们却做到了。这些高端品牌的操盘手各个都是卧虎藏龙之辈,相信他们能给行业再次带来惊喜。
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