博洛尼亚展的鹰牌展位，依然延续了淡雅色调的展示风格。正如陈贤伟所言，鹰牌不做哗众取宠的展示
   行业中，产品定位“差异化”的出现，早已经不是什么新鲜的词儿了。然而，多数企业眼中的“差异化”，仅仅是瓷砖产品图案的改变，产品的实质和竞争对手没有太大差别。
   在博洛尼亚展上，记者看到，斯米克展出了“蓝田玉”系列微晶石产品，并且有意将产品的花纹错落有致地展示。在以淡雅色调为主的展馆中，通透的蓝色效果着实吸引了不少眼球。斯米克商品经营部总监廖爽雄表示，微晶石产品在国内很常见，但对于国外而言就是差异化产品，而实践证明，斯米克的决定是正确的——许多国外客商被吸引而驻足，进而到展馆中咨询、洽谈。
   参加博洛尼亚展时间最久的鹰牌集团，也一直坚持差异化路线，29°柔光石材就是典型代表。据鹰牌集团副总裁陈贤伟介绍，鹰牌的29°柔光石材上市以来，在国内外市场的表现非常好。在国际市场上，29°柔光石材“价格和意大利产品差不多”。
   除了产品要差异化，设计、展示和营销也要差异化。东鹏集团董事长何新明表示，“中国企业参加国际展会，在参展方式上要实现国际化。不能把国内展厅搬到博洛尼亚。国内追求大面积、颜色浓艳的展示，但国际市场更接受时尚简约和淡雅的风格。东鹏根据国际客户需求进行展位设计，更重要的是和意大利企业差异化经营。”产品的同质化，往往会导致营销方式的高度雷同。陈贤伟认为，目前终端市场之所以出现“无促不销，有促也不销”的尴尬情况，问题在于产品同质化导致的营销方式同质化，“明星签售、砍价会、联盟活动数不过来，‘行业首创’、‘中国第一’等字眼很常见。说是‘差异化’，实际上还是‘同质化’。”
   从博洛尼亚展上可以看到，仿古砖、釉面砖、薄板、木纹砖是国外企业的展示重点，而中国企业则不同。例如，东鹏的展示重点是玻化砖、洞石、抛光砖、3D布料等意大利比较薄弱的方面，实现了差异化展示和竞争。
   在今年的博洛尼亚展上，大规格瓷砖都出现在不少国外企业的展位上。但相比以往，中国已经有了很大进步，很多技术和材料也可以和欧洲同行比肩。据悉，博洛尼亚展的中国参展企业中几乎都推出了大规格瓷砖。“一方面，意大利基本上已经退出了抛光砖市场；另一方面，大规格玻化砖，意大利很难与中国竞争。”何新明说道。
   在10月8日举办的第三届意“游”未尽活动中，行业知名学者、华南理工大学教授尹虹也提到，“中国人引领大砖的时代到了”。