GiuseppeZunino
朱赛佩·祖尼诺
   设计的演变及其重要性以及如今的时尚潮流在家居生活的渗透，促使陶瓷公司不断思考如何向市场展现他们的产品。想象一个场景，例如一个歌手，今天需要布置舞台布景和节目编排去进行一场演唱会的表演，另外他/她还需要创建一些视频来推广自己的演出，或像太阳马戏团（Cirque　du　Soleil）也已经不断创新马戏表演方式。产品的展现不再是单一的，而是多维立体，平面视频、舞台布景，展示创新俯拾皆是，更为重要的是展示渠道的多元性。
   陶瓷公司的营销负责人正面临着挑战，他们需要找到新思路去征服市场。这不是一件容易的事，因为他们必须打开他们的头脑，发散创造性思维。因为现在越来越多的创意会直接连接到设计，产品设计需要越来越多的创新元素。如今，独特的瓷砖是建立在连接其他的装饰元素的基础上的，需要与其他装饰元素结合以确定房子的装潢风格。
   一个能够打破常规的良好展示是极其重要的。优秀展览的重要性在于打破常规，传统的展会关注的是如何刷新自己的参展地点、时间等因素。想象一下类似意大利米兰即将在四月举行的米兰国际家具展这样大规模的展会活动，吸引了超过310,000的游客，实际上这也是无可争议的教科书式国际设计节，具有参考意义。这个展会的目的在于打开家具业在米兰展会的引导地位，年复一年，米兰已经成为了与活动息息相关的展会地点，甚至每当展会临近，在最好的区域的正常店铺会给一些重要品牌的临时商铺腾出空间。这是任何人都不想错过的盛会。
   我们再结合一下陶瓷行业，像意大利博洛尼亚展会这样传统的交易会，曾在2015的5天内吸引了101,000人，这些数据为生产商创造了不一样的价值，当然，这些数据所带给制造商的价值与前边米兰家具展的数据是不一样的。在博洛尼亚展会，来访者主要是买手和分销商，但在米兰，最多的是与设计和创意紧密连接的专业人士们。由于这个原因，在过去的几年中，重量级的意大利公司也会参加博览会，开设重要的展厅作为城中设计师的汇合点：此举不仅展示了公司的瓷砖，更是组织设计工作坊，提供产品的结构灵感之地。
   意大利博洛尼亚展会将设计师、时尚品牌及建筑师连接在一起，与此同时，紧密相连的还有瓷砖业务，其结果是提升意大利制造品牌在全球的吸引力。在中国，著名的陶瓷品牌会在广州设计周中展示其产品。其他的例子譬如德国法兰克福的春、秋消费品展览会（AMBIENTE），意大利米兰的马契夫国际商品博览会（MACEF），法国巴黎的家居装饰博览会（MAISON　&　OB-JET），这些展会都专注于豪华的室内装饰设计。这些博览会在过去几年中创建了一些趋势，组织者在另外两个城市进行活动推广，这些展览会都能折射出最新的潮流趋势，并且在过去的几年中组委会也有在其他两个城市进行推广——迈阿密和新加坡。在这种情况下，参展的瓷砖厂带来了另一番景象，因为交易会的主题是消费品的展示：不同产品大小、形态、颜色、设计和精加工的产物的混合。所有元素必须紧贴时尚潮流。我们非常自豪地说，拥有新鲜思维的人的创造力是推动生产商前进，以保持他们的产品与市场优势的原动力。
   不重视创新的产品就缺乏更多的上升空间。一个展览会总是需要把企业与文化融合在一起，以塑造涵括过去、现在和未来的装潢设计史。如果你创造了一个能强烈地表现情感的地方，这就是你与众不同之所在。只要你的展示能引起强烈的共鸣，那么展会上你必定可以独占鳌头。
   (作者系“GiuseppeZunino”品牌的联合创始人及总裁。自2005年至今，为Powergres集团联合创始人和资深合伙人。1987年至2004年，担任FMG再生石(FabbricaMarmieGraniti)业务拓展经理以及意力斯陶瓷公司(IrisCe－ramica)销售经理。)