记者张庆
   3月5日，国务院总理李克强发表了2016政府工作报告（以下简称《报告》）。全文19700余字，大到国际“一带一路”战略，小到城市停车场建设都有提及。
   《报告》中，“改革”、“创新”、“经济”、“建设”等依然是高频词汇。据统计，本次报告中76次谈到改革，而其中23次谈到结构改革，包括供给侧改革、调结构等；62次提到创新，包括创业创新以及制造业创新升级等；8次谈到“互联网+”，并明确提出“中国制造+互联网”，用互联网思维推动传统制造业升级。同时也首次提出“工匠精神”，通过加强供给侧结构性改革，增强持续增长动力。
   呼应2015年政府工作报告首次提出的“中国制造2025”的宏伟计划，《报告》中强调，促进制造业转型升级，仍是2016年我国经济领域的重要工作之一。报告同时归纳了我国制造行业在“十二五”期间遇到的产能、资金等现实困难和环保压力，提出了如“供给侧结构性改革”、“互联网+”、“新型城镇化”等一系列方案，为传统制造业转型升级打开了发展的新思路。那么，在《报告》的诸多信息中，有哪些与陶瓷行业息息相关？
化解过剩产能推进企业兼并重组
“近三年淘汰落后炼钢炼铁产能9000多万吨、水泥2.3亿吨、平板玻璃7600多万重量箱、电解铝100多万吨。”针对近年来淘汰落后产能的工作进展，李克强总理表示，2016年要“重点抓好钢铁、煤炭等困难行业去产能”，继续做好“着力化解过剩产能和降本增效的工作”。同时，《报告》给出了明确的措施：“坚持市场倒逼、企业主体、地方组织、中央支持，运用经济、法律、技术、环保、质量、安全等手段，严格控制新增产能，坚决淘汰落后产能，有序退出过剩产能。”并且强调，“采取兼并重组、债务重组或破产清算等措施，积极稳妥处置“僵尸企业”。”对于“去产能”可能引发的职工安置问题，“中央财政安排1000亿元专项奖补资金，重点用于职工分流安置。”
   建陶产业产能过剩的情况已众所周知。官方数据显示，2006年到2014年，中国建陶行业瓷砖产量保守估计为650亿平方米，2014年瓷砖产量已破百亿，2015年1月-10月，全国瓷砖产量88.12亿平方米，同比仍然增长了0.48%，瓷砖产量远大于国内消费及出口量，建陶行业产能严重过剩。
   中国建筑卫生陶瓷协会曾发布行业发展预测报告指出，“在‘十三五’市场和政策的双重压力下，估计会有1/3到1/2的企业会被洗牌出局。”陶瓷企业或将如家电行业一样，在兼并重组中，迎来“寡头”时代。
加大环境治理力度发展节能环保产业
   节能减排是陶瓷行业在“十二五”期间的发展主轴，而“十二五”仅是节能减排的开始，“十三五”期间环保带给陶企的压力将会更大。《报告》中提出，将“重拳治理大气雾霾和水污染”，“加强煤炭清洁高效利用，推进以电代煤、以气代煤”、“加大工业污染源治理力度，对排污企业全面实行在线监测”、“大力发展节能环保产业”等措施，足以说明政府在环保问题上的决心与力度。
   自从2015年1月1日最新环保法实施以来，恩平、淄博、临沂、法库等众多产区都曾因环保问题而被停产整治。2016年过年以来，淄博产区的部分陶企又因环评问题，在“退城进园”进程中停产整治。足以看出，中央对环保问题已动了真格。
   环保标准与惩罚趋严，实质上是国家运用环保政策淘汰落后产能，倒逼陶企转型升级。佛山产区曾在市政府的“腾笼换鸟”发展策略中，经历了短暂的阵痛，成功地实现了产业的转型升级。淄博等产区，依据政府要求进行环保改造，逐步实现了环保基本达标。但在“退城进园”等具体操作中，也出现了政策的“一刀切”现象。部分已达标企业，因为地理位置原因仍要搬迁，企业环保改造投入资金等于打了水漂。
供给侧改革、工匠精神推进陶企实现制造4.0
   2015年，中国人去日本抢马桶盖成为两会期间的话题热点；进入2016年，“中国圆珠笔的圆珠都需要进口”，再次刺痛了中国制造业的神经。
   中国的钢铁能够制造飞机和大炮，但至今都没法生产模具钢，没法制造圆珠笔珠，无法满足国内民众消费升级的需求结构。对此，李克强总理在《报告》中强调，中国的经济要“减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增加公共产品和公共服务供给”。在具体执行中，明确要做好三个方面的工作：“一是提升消费品品质。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。二是促进制造业升级。三是加快现代服务业发展。”
   陶瓷行业产能过剩，一方面因为市场总需求萎缩，另一方面可归结为消费者追求体验、想要定制的高附加值体验产品缺乏供应。80、90后正逐渐成为瓷砖市场的消费主力军，追求的产品具有时尚性、个性化等新的消费特征。“没有夕阳的产业，只有夕阳的企业。”作为供给侧的陶企，就要在产品生产方面主动求变。倒逼陶瓷企业改变以往的大规模化生产模式，从追求量转变为追求质，通过提高空间整体解决方案来增加消费品类，通过打造更好的服务和体验，从而提高产品单值，实现产品效益和品牌效应。同时，在生产方面，也要逐步由自动化生产逐渐过渡到数字化和智能化生产。
“互联网+陶瓷”强调模式转变
   2015年的总理政府工作报告中首次提出“互联网+”的行动计划，旨在通过互联网思维，推动传统企业升级，增强经济发展新动力。《报告》中也重申了要落实“互联网+”计划，并明晰了“互联网+”如何加快新旧发展动能接续转换：强调“运用信息网络等现代技术”，推动生产、管理和营销模式变革，“重塑产业链、供应链、价值链，”并通过“线上线下互动，推动实体商业创新转型”。
   陶瓷行业很早开始就对“互联网+陶瓷”做了积极的探索，但过去，建陶行业的许多人仍觉得互联网只是一个电商概念，而近年来，陶瓷行业互联网步伐不断加快。2015年，几十家建陶品牌企业融入淘宝、天猫、京东等电商平台，开辟企业电商业务；瓷砖背景墙企业，推出并实现了部分客户的C2B私人订制服务；欧神诺、鹰牌、蒙娜丽莎等大型品牌企业，设立020线下体验店；互联网家装方兴未艾，东鹏、马可波罗等企业与爱e家、小米家装等互联网家装公司也加快了合作步伐。
   而行业内更有“互联网+”走在前列的企业，尝试运用云计算、大数据等工具与企业生产、营销等环节融合，通过互联网将客户信息和数据进行收集、分析、整理，来指导企业行为。而新思路的尝试，对企业发展或许意味着一种新的可能。
新型城镇化打开内需新市场
   面对暂不景气的国内市场，拓源挖潜，寻找新的经济增长点也成为关注的重点。缩小区域差距，既是调整经济结构的重点，也是释放发展潜力的关键。《报告》指出，“‘十三五’期间，我国将完成约1亿人居住的棚户区和城中村改造，引导约1亿人在中西部地区就近城镇化”，在2016年，将实现“棚户区住房改造600万套，提高棚改货币化安置比例。”“新型城镇化”政策，为国内陶企拓展了1亿人的规模市场，进一步鼓励了建陶产业近些年来推行的“渠道下沉”策略。可以预见的是，今后将有大批品牌企业加大力度推行“渠道下沉”策略。县乡级市场竞争将进一步加剧，或致使许多当地小规模陶企被淘汰出局。
“一带一路”、自贸区建设助力陶企“走出去”
   在国内挖潜的同时，《报告》也明确指出，中国将“扩大国际产能合作。坚持企业为主、政府推动、市场化运作，实施一批重大示范项目”，“积极商签区域全面经济伙伴关系协定，加快中日韩自贸区等谈判，推进中美、中欧投资协定谈判，加强亚太自贸区联合战略研究”，积极助力企业加快“走出去”。“走出去”口号提出多年，但直到近两年国内市场萎缩以来，陶瓷及上游机械行业才从新把视角转向了海外，而国家的多种政策和措施，在拉动国内陶企“走出去”的过程中，也确实起到了一定扶持作用。不少企业都纷纷在海外参展，并提高了对国际市场的关注度。马可波罗为首的中国陶企更开启了在美国设厂的资本输出模式。“一带一路”、“设立自贸区”、“扩大跨境电商试点”等国家为出口贸易推出的一系列战略和政策，或许能为抱团出海的陶企和上游企业，带来新的“蓝海”。