近期，高时石材起诉简一大理石瓷砖索赔1元的话题，引爆了石材和陶瓷行业，也引起了两大行业的人士和专家在网上隔空交锋。高时石材和简一之争，也是跨界带来的异业竞争，而且，这只是开始。对于传统行业来说，以前只要专心做好分内的事情，做到“术业有专攻”就可以。但是，随着互联网与传统行业结合越来越深，行业的界限逐步被打破，行业竞争的外延也在拓展，从产品跨界到营销跨界，再到商业模式的跨界，一场跨界的战争已经打响。没有谁知道，未来的竞争对手会从哪一个行业冒出来，就像凯文·凯丽所说的，即将消灭你的那个人迄今还没有出现在你的敌人名单上。那么，跨界究竟是融合，还是竞争？
策划/整理 肖海波
石材界的营销模式比瓷砖，至少晚了五到十年
   姚若晗：今天特意邀请三位代表不同的领域嘉宾过来，分别来探讨瓷砖和石材这两个不同领域的行业，它们的现状，和未来的趋势，包括未来竞争与合作的前景。
   最近有一个比较热门的话题，就是石材行业代表性企业之一，高时石材，起诉陶瓷行业的一个代表简一，这引起了很多人的热议，首先我想提一个问题，为什么会出现这种现象，以前大家都相安无事，各干各的，为什么这次高时会起诉简一？
   吴跃飞：主持人说两个行业相安无事，我倒不这么认为，这两个行业彼此之间的明争暗斗，实际上由来已久，大家如果关注水头微信圈的话，就会发现，在此之前有很多这方面的议论。陶瓷和石材是建筑装饰材料这个大行业里面的两个分支，高时只是作为石材行业的一个挑头者，在应该发声的时候发声了。在此之前，其实在2013年，中国石材协会已经就简一的央视广告等宣传，提出了不同的声音，我也帮助处理过这些事情。
   姚若晗：那我们听听石材行业这边，怎么看？
   李海军：这个事情发生以后，其实我们石材行业也比较轰动，一个企业来起诉另外一个跨界行业的企业，像是跨界战争的到来。其实我们石材人没有这个看法，我这次来，是真心地来向佛山陶瓷圣地的一些陶瓷专家们求教的，也是虚心地来向你们学习的。
   作为石材人，针对起诉这个事件，我想也没有炒作的必要，有两点我想简单地交流一下，就像吴总说的，两大行业明争暗斗，可能比较悠久了。但实际上的争论就是两个问题，第一个问题就是石材辐射的问题。
   石材是天然的东西，到底有没有辐射。其实无论哪一个品种，无论哪一个产品，都是有辐射的，但是辐射的危害性，会不会危及到我们人类，这才是最关键的。陶瓷作为一种工业品，也是有辐射的，甚至某些品种，远远超过石材。当然我们不能说，陶瓷产品的危害性更大，或者陶瓷人说石材的危害更多。这个观点的分歧，就造成了两个行业之间的争议。
   我今天走到新媒体产业园派的石材博物馆去看了一下，我看到了当中有各种石材，其中有一项引起了我的灵感，在博物馆里还有古猿人。我们的祖先山顶洞人，他们就是生活在山洞里。而且，人类从旧石器到新石器时代，就是利用石头来进行生产，发展到今天人类已经越来越庞大，如果石头真的有辐射，住在山洞里，整天和石头打交道的人类，为什么没有灭绝？
   我想阐述一个观点，就是在我们所能见到的石材里面，其辐射绝对不足以危害人的健康。瓷砖也好，石材也好，都是有辐射的，但它不会违反国家规定的石材或者瓷砖的标准。
   陶瓷作为一个工业品，确实表现力很丰富，品种丰富，花色繁多，应该来说是比石材做得好很多。过去我们石材人经常说，我们有好东西，有好的资源，酒香不怕巷子深。但是这个理念现在已经比较陈旧了。瓷砖来源于石材，但不能说石材因为是天然的，就比瓷砖好，我觉得陶瓷人有很多地方，需要石材人去学习。尤其是在佛山陶瓷界，先进的销售模式，营销的理念，是我们石材人真正值得去探讨的。
   在讨论之前，我和几位嘉宾开了一个玩笑，我说你们作为李鬼，比我们李逵叫得还响。当然这只是笑谈。我想表达的意思是，我们石材人应该向你们真心学习，如何策划，如果运用现代化的营销手段，来满足市场的需求。我们得承认，石材界的营销模式比瓷砖，至少晚了五到十年。所以我们的品牌意识，做得还很差。
   姚若晗：谢谢李总的发言，我感受到了李总交流的诚恳。我想插一句，石器时代，是人类第一次大规模高效地运用天然材料，是人类文明的一个标识，接下来，人类生活运用的一个工具，就是陶器，陶器有接近两万年的历史，几乎是跟石器时代是同时，而且，陶瓷一直在发展。这说明，陶瓷有它的生命力，它的生命力来源于什么呢，是它能够从技术、人文等各个角度与时俱进。石材同样也与时俱进，最早使用的石器，仅仅是作为工具使用，到后来用来做建筑，修城墙，以及做各种装饰品，现在石材也是相当丰富的，比如说石材的肌理、线条、颜色的丰富性，陶瓷还只是用到很小的一部分。也就是说，石材还有很多的生命力，没有充分地去发掘。
   陶瓷和石材，都是作为建筑装饰材料，面向同样的市场，替代和反替代的竞争，肯定是存在的，我认为大理石瓷砖的推出，相当于一个引子，直接就让陶瓷行业和石材行业短兵相接了。因为大理石瓷砖直接用了大理石的名称，也是直接抢夺原来高端石材的市场。简一只是一个代表，实际上行业有一大批的企业，都在做这一类瓷砖，和大理石石材行业从高端到低端，都形成了直接的竞争。