瓷片
走在重返“王者荣耀”路上的高安瓷片
特约记者 廖玉洁
   瓷片——以“釉面砖王国”代表作身份登上历史舞台，代言高安陶瓷唱响一段时期。三十八载风华，曾是高安建陶史的辉煌发端，大放异彩，一时风光无量。三十八载变革，传承经典，衍生创新，经历了从手工到全自动化的变迁。自最早的“152”白瓷片到镜面瓷片、超平釉微晶瓷片、大理石微晶瓷片、新式地爬墙等各种新品类，小瓷片对于高安陶瓷来说，绝对算是一个响当当的“大人物”。本期深度报道就梳理历史最为悠久的瓷片行业，展示下小瓷片的大格局。
“釉面砖王国”时期名满天下
   釉面砖可谓是高安陶瓷发展史最具代表性的见证者。在某种程度上来说，每位高安陶瓷人心中都保留了一份瓷片情结，因为它曾是高安陶瓷誉满天下的象征，这一时期的辉煌，有个很霸气的名字——“釉面砖王国”。
   1978年，江西省第一片釉面砖在八景陶瓷厂诞生。在上世纪七十年代，高安每个乡镇都开始办厂。最早的“152”瓷片卖价是0.4-0.5元/片，每天的产能达到几千平方米，基本都是以白片为主。江西奥巴玛陶瓷有限公司生产总经理武帧良是早期瓷片的生产技术代表性人物。据他回忆，“‘152’瓷片是用土窑烧制，条件艰苦，技术设备跟不上。但是高安人就是胆子大，敢于尝试。当时在高安产区没有烧制瓷片的设备和技术，所以我们就从景德镇引进人才和技术过来，然后自己摸索，最终让瓷片在全国一炮而红。”
   到了八十年代中期，高安陶瓷进入了第一个飞跃期。1984-1986短短三年间，新街瓷厂、独城瓷厂、灰埠陶瓷厂建立起来，石脑瓷厂从日用瓷转产建筑陶瓷。几乎每个镇都建起陶瓷厂，釉面砖产量一度达到全国的八分之一，“152”白瓷“釉面砖王国”的美誉由此而来。瑞景生产的“雪三角”牌陶瓷甚至取代了景德镇的老品牌“三角”。
   直到90年代初期，釉面砖的火爆一直都保持蓬勃发展态势。在此时，除红梅为国有企业外，八景陶瓷厂、高新瓷厂、八景建筑瓷厂、八景彩釉砖厂、新街二瓷、高峰集团等其他陶瓷厂都是乡镇企业。
   90年代中末期，改潮期到来，瓷片行业后劲不足，改制后的高安陶瓷发展放缓。武帧良回忆，1996年，上游瓷厂推出了“3045”规格瓷片，该规格的瓷片在随后近20年时间里，一直是瓷片行业最为主流的产品，直到2015年才逐渐退出市场。江西国峰陶瓷有限公司董事长喻国光是江西新红梅陶瓷早期的技术经历，据了解，新红梅陶瓷就是他技术配方生产了 “2533” 规格，到后来生产“3045”。据江西奥巴玛陶瓷有限公司营销总经理王备荒介绍，1997年，上游瓷厂生产的200×300（mm）瓷片卖价高达4元/片，还从亚细亚陶瓷聘请专业人员做技术厂长，生产丝网印花工艺，瓷片的工艺开始提升。
   直至21世纪初，新红梅、老红梅、高峰集团、中英陶瓷开始引进国外先进生产线,随后太阳陶瓷跟进，高安陶瓷步入自动化生产阶段。江西国峰陶瓷有限公司营销总经理张北良分析到，“国外先进技术的引进是必然趋势，因为中国人比较喜欢规格大一点的瓷片，显得大气，因此瓷片开始向大规格发展，手压工艺生产不了大规格瓷片。”在此时，不少原有生产瓷片的陶瓷厂开始转产其他品类瓷砖。太阳陶瓷和红梅陶瓷转为生产外墙砖，高峰集团转产抛光砖。2000年，红极一时的“152”瓷片退出市场，200×300(mm)和 250×300(mm)规格的瓷片开始渐成为主流。
建陶基地落户初期迈入大生产行列
   江西省建陶基地筹建之前，除原有陶瓷厂的以外，有为数不多的几家涉足瓷片行业。到了2006年以后，建陶基地的落户，带来了瓷片行业的一次大规模扩张。在2006　-2010年期间，欧雅陶瓷、新明珠陶瓷、仁牌陶瓷、瑞福祥陶瓷、和美陶瓷、普京陶瓷、美尔康陶瓷、神州陶瓷、罗斯福陶瓷、宏信陶瓷、长城陶瓷、国员陶瓷、寰宝陶瓷等数十家瓷厂相继建立。
   此时瓷片行业的规模扩张呈现一个很有意思的特点，温州籍企业和粤籍企业抢滩登陆，高安本土企业涉足瓷片行业较少。业内人士分析，原因有三，一是高安产区原有规模稍大的陶瓷厂已经转产外墙砖、仿古砖或是抛光砖等主流瓷砖产品，内墙砖领域出现空白，让外籍企业发现商机；二是在当时的高安产区抛光砖的竞争压力比较大，而瓷片只有江西福利高等几家企业生产，进入瓷片行业可以有效避开地砖等“兵家必争之地”；三是前一阶段各种原因导致高安瓷片行业出现颓势，但瓷片市场巨大的容量和发展潜力吸引了更多外来投资进入。加之外籍企业凭借原有技术优势和资本累积，很容易“抢占”瓷片高地。
   这一时期的瓷片，从整体来说都有了大的提升。自2006开始，辊筒印花机开始普遍运用在瓷片上，因此釉面的效果多样，花色丰富。再者，坯体质量和平整度也有了进步，空间搭配装饰效果更强，与腰线。地脚线和花片的混合搭配让内墙砖搭配和运用更时尚。
   据业内人士透露，越来越多的消费者追求瓷片贴上墙的“无缝”效果，从而使得“大规格”瓷片颇为走俏。因此瓷片规格在2007年是以250×330(mm)为主，高峰时期甚至达到过半比例。300×500（mm）、300×600（mm）等较大规格瓷片层出不穷，甚至出现了 300×900(mm)、330×900(mm)、333×1000(mm)等超大规格瓷片，但超大规格瓷片未能成为产品主流，瓷片的卖点更多是集中在釉面效果、规整度、花色、款式上。
   2009年前后，江西神州陶瓷、江西国员陶瓷相继建成投产，成为瓷片生产的引领者，尤其是神州陶瓷率先在本土企业主推300×600(mm)、国员陶瓷则率先主推400×800(mm)大规格瓷片，在当时两者的良好发展态势不分伯仲。
巅峰时期的第二次飞跃
   2011-2014年无疑是泛高安产区瓷片行业的丰收时节。据资料显示，截止至2014年为止，江西产区生产线342条，瓷砖日产能460.89万平方米，江西产区瓷片线有55条，瓷片日总产能113.7万平方米，“泛高安”产区瓷片线有37条，瓷片日总产能76.2万平方米，占总瓷片线比例达到67%，占瓷片产能比达67.3%，远超于江西省其他产区。从产能布局上看，“泛高安”成为江西区域瓷片生产的绝对主力军，在整个江西范围内，只有萍乡市、景德镇市上饶市、抚州市、新余市等5市有极少数生产线。
   这个阶段的瓷片销售在国内外花开遍地。最为理想的瓷片目标市场一是城市二是农村三是出口。一二线城市越来越青睐高档瓷片作为家装选择，市场相对稳定且还有很多市场尚待挖掘。而三四线的农村市场更是瓷片销售的主要目标，中低端瓷片价格便宜，需求量大。出口方面则是中低档产品为主，以价格优势远销。2011年是业内公认的“瓷片年”，江西神州陶瓷在该年的销售额达到1.6亿，同比增长110%，销售网络覆盖全国80%左右的省份。而金凯瑞陶瓷则走出国门，将“泛高安”产区的瓷片外销出口，至今保持了300-500万的年出口量。
   瓷片规格多变，不再是单一规格“一统天下”。神州陶瓷于2011年推出了250×600（mm）玉芙蓉系列产品广受好评。2012年的“酷彩系列”则涵盖了300×450（mm）、300×600（mm）、250×600（mm）、400×800（mm）等。神州陶瓷营销总经理沈晓堂说到，“真正意义的大规格瓷片是从400×800（mm）开始。”发展至后来，市面上600×300（mm）、900×300（mm）、750×350（mm）、800×400（mm）的规格瓷片时有可见。不难看出，瓷片规格已经跳脱固有限制，开始往多规格方向发展。占市场主流规格的300×600（mm）瓷片售价达到4元/片左右，而300×450（mm）的瓷片卖价为2.35元/片浮动。
   从工艺而论，瓷片在此阶段实现了质的飞越。2011年的瓷片已经引入高清三维印刷工艺，实现喷墨打印，产品的质感和立体感效果都将上升到一个前所未有的高度。瑞福祥陶瓷则是把注意力放在软辊和喷墨产品上。据悉，软辊是介于丝网印花和喷墨中间的一种产品，花色纹理清晰，品相甚至可以接近喷墨产品，但价格优惠，性价比极高，因此在各线城市都有市场。发展自后来，瓷片的图案扩展到了大理石纹理、玉石纹理、云纹、墙纸图案等，通过丝网、滚筒、喷墨来植入瓷片产品表面图案，从而达到美观的视觉效果，其瓷片以哑光面和有光面为主。
   2013年，“泛高安”产区日产量最大瓷片生产线在江西金凯瑞陶瓷投产，日产能在最佳状态下可达4万平方米，还实现了产区内首条整线喷墨生产的瓷片线，亦是高安产区内首条宽体窑瓷片生产线。据金凯瑞陶瓷营销总经理罗安保介绍，“金凯瑞一次性投入1500万元购买6台喷墨机用于配置瓷片线，主要是为了生产300×600（mm）、400×800（mm）规格的喷墨系列瓷片，现在回想起来，这步棋我们走的非常正确。”大手笔的投入主要是出于生产定位的考虑，因其窑炉、产品和釉线的设计，只有达到这些配置才能同时出6款花色，即解决了客户货源排产的问题，又可以把控窑炉中间的吞吐量，把釉线分出来，真正实现品种和花色的多元化。
   2013年是产区“喷墨”瓷片之年，几乎所有瓷片企业开始大面积上马喷墨瓷片，原有的滚筒印花逐渐被喷墨取代，尽管经历了一年多的“好日子”，但是产区的产品也开始由此越来越同质化，为2014年之后的瓷片市场低迷埋下伏笔。
   但是，2014年江西奥巴玛陶瓷的成功投产，开启了产区瓷片品质营销的新时代。据王备荒透露，奥巴玛陶瓷投产之初，产区的瓷片产销形势相对严峻，而且价格竞争的态势明显。但是奥巴玛陶瓷通过坚持品质和价格稳定路线，在行业中逐渐树立口碑，也深受行业赞许。
回归理性发展下的差异化突围
   从2015年开始，受复杂经济大环境的影响，陶瓷行业遇冷，瓷片市场自然也降温。加上喷墨机的普遍使用，瓷片同质化严重，导致在价格混战中瓷片的利润一缩再缩，具有长远眼光和大局战略的企业开始在瓷片的工艺上推陈出新，各大瓷片厂家走理性发展思路，在新品研发和质量提升的道路上坚定前行，以差异化突围。
   谈及瓷片在近两年回归理性发展步调的原因，“地砖上墙”对瓷片行业造成了一定冲击。业内人士分析认为，瓷片产品对整体协调效果颇为讲究，导致后期的搭配或是设计空间建设，不像抛光砖或仿古砖产品经由切割之后，可以随意组合，因此对于设计师群体而言，更乐意选择可自由发挥空间较大的产品。其次，在高端市场上，抛光砖和仿古砖经过工艺革新和设备改造，竞争优势明显，而瓷片为了抢占市场，价格走低导致利润趋薄。最后，在江西其他地区在今年陆续加开新大产能的瓷片线，对“泛高安”产区的瓷片市场带来一定影响。
   对于瓷片的未来，业界人士还是看好。首先，瓷片有着其他建陶产品无法比拟的优势。地砖虽然已经可以上墙，但由于重量和低吸水率，存在了一定的隐患。针对这种问题，干挂技术虽然可以解决，但施工成本的提高也会影响推广。至于瓷砖胶也是因其高成本而非最佳解决之道。所以瓷片因其高吸水率与水泥砂浆的完美粘合，稳坐内墙江山。特别是在水的地方，比如厨房、卫生间，无论是地砖、墙纸还是涂料，都难以撼动瓷片的地位。其次，在三四线市场，瓷片仍无法取代。工艺更新让瓷片已经可以接近仿古砖和抛光砖的效果，但性价比高，符合这类市场的购买需求。
   既然未来是光明的，这条路该如何突围？八仙过海，各显神通。
   2015年年底，罗斯福陶瓷把全抛釉的生产工艺运用到瓷片领域上，如剥开釉大理石瓷片、全平釉瓷片等。据罗斯福市场部介绍，公司在这两年加大力度在新品研发上。在2016年，推出了“加厚微晶镜面瓷片”，就在本月推出普罗旺斯系列二合一新式地爬壁加白加厚瓷片。普罗旺斯系列融合3D田园写真技术、HD柔光渲染技术、闪光淋釉技术和创新凹槽模具四大创新技术，让瓷片砖面纹理更丰富，触觉细腻，更具田园色彩。
   神州陶瓷则是经过周密调研和准确分析，研发出大理石原石瓷片系列。据沈晓堂介绍，近年的瓷砖已经越来越偏向于仿石类产品，消费者能在这类瓷砖中得到自然优雅的感官感受和原生态韵味。加之，特殊效果墨水不断突破和升级，让瓷砖真实还原自然视觉观感已成为现实。“神州陶瓷正是看中了大理石独特的产品魅力与市场潜力，与全球知名的墨水公司深度合作，此次推出的大理石原石瓷片相较于普通大理石产品，最突出的特点就是釉面和下陷纹路都比较锋利，既富立体感又显细腻真实。从瓷片的纹理中，我们可以清晰地看到由内而外的石材脉络，还原了真实石材，这是神州陶瓷赋予新大理石瓷片的美学定义。”
   王备荒坚信，除了产品品类之外，瓷片在家装上的搭配功能大大提升。由于整体家装概念无论是在消费者脑海中还是生产厂家的意识里，已经萌芽生长。瓷片在家居中的应用也讲求整体搭配，只有差异化和时装化能充分发挥瓷片的功能性。因此瓷片在铺贴方式上更讲究设计感，工字型铺贴，斜交叉铺贴、波浪形铺贴等铺贴方式在一定程度上解决了瓷片难以搭配问题。瓷片最终会随着工艺的进步，与其他品类完美融合，衍生发展，焕发新春。