记者 胡文魁
   如果说改革开放前30年中国社会文化的特征是“开放”，那么近几年来，这一文化的特征一定是“回归”。从追逐浮华靓丽转向朴素平淡，从欧美奢华风格遍地转向回归传统文化体验。这背后原因，一方面是由于中国在国际上的地位越来越高，令中国人面对自身传统文化时开始更加有了底气和自信，另一方面则是中国文化、艺术、设计等多个领域的集体反思，开始对国学等传统教育的回归。
   新中式的建筑及室内设计风格就诞生在这样的背景之下。不少瓷砖企业也看中了这一市场趋势，开发出了不少具有中国味道的产品。而诸多品牌之中，蒙娜丽莎集团旗下的QD瓷砖则是步伐迈得最大的品牌之一。在经历了品牌转型升级之后，QD瓷砖完成了自己全新的定位，并取得了卓越的成果。今年年初，QD瓷砖提出“再美不过中国风”的口号，开始继续进行品牌升级，全方位打造新中式的装饰风格及产品。

传统文化复兴 新中式引领室内装饰风格
   20世纪末，随着中国现代化建设步伐的加快，在家居设计领域涌现出了各种设计理念，但大多数都只是盲目地套用欧美的各种设计风格，虽然光鲜亮丽，但终究感觉缺失了一份传承。随着中国内在实力的崛起，中国传统文化本身所具有的和谐泰然重新被人们所重视起来，随之而起的中式风格设计也被众多的设计师溶入其设计理念。结合当代人的审美需求，传统的建筑风格再次获得了新生，而中式装饰材料也随之成为了行业的下一个风口。
   蒙娜丽莎集团QD事业部总经理孙世权就表示，“19世纪属于英国，20世纪属于美国，21世纪属于中国。中国国际经济地位越来越重要，拥有的话语权越来越大，中式回归的信号也越来越明显。QD瓷砖在21世纪中国文化强势回归的时机提出‘再美不过中国风’，是对中国传统文化的一种传承，也是对以中国文化为主流的世界文化时尚潮流的尊崇。”
   重新回归的中式风格被定义为新中式，它不是对传统中国建筑装帧的全盘临摹和照搬，而是在吸收的基础上又有所创新，不断与时俱进。在新中式装饰风格的住宅中，空间装饰多采用简洁、硬朗的直线条，辅之以中国元素，既继承了传统中式家居追求内敛、质朴的设计风格，又迎合了现代人追求简单生活的居住要求，让空间在具有中式美感的同时也更加实用。
   孙世权就认为，新中式的“新”，相对于“旧”，主要表现在三个方面：一是空间设计新；二是材料新；三是配饰新。由于时代在进步，在保持中式风格基调的同时，新中式无论是在空间设计上还是在材料运用上，都会考虑到更为实用的需求，在配饰方面也会加入一些现代的元素。
   QD瓷砖在展厅设计上就完美实现了新中式的风格，以混搭风格打造出了集中国传统古韵与现代时尚简约糅合的新中式展厅，在今年年初第12届中国陶瓷行业新锐榜上赢得评审团的一致认可，获得了“2016中国陶瓷年度展厅”的殊荣，让中国风首次登上建陶行业的荣誉舞台。今年秋季陶博会期间，QD瓷砖作为行业新中式品牌的代表，在陶瓷城总部基地与华夏陶瓷城各拿下了一个展厅，目的是让更多的陶瓷行业人士欣赏到典雅的中式风情。

六大系列新品传承中式美学精神
   2016年，QD瓷砖发布了以中式美学的理念打造的数款新品，分别是清韵瓷、雨画石、映画石、印象石、浣纱石以及晶曜石六大系列，将传统中式的韵味悄然融合进现代人的家居生活中。而不同系列的产品也呈现出中式风格中的不同特质，其中，晶曜石与浣纱石呈现出古朴和典雅的淳厚质地，映画石和雨画石有着水墨一般的流动感，清韵瓷借鉴了青花瓷的特征，看上去淡雅又灵动，印象石则吸收了现代工业主义的特征，在保有传统感觉的同时显得更为先锋和前卫。
   其中，雨画石系列产品以其在经过风化、浪淘和水磨后形成独特天然的面状肌理为创意蓝本，为设计空间带来了丰富的混搭效果，在第12届中国陶瓷新锐榜中荣获了“中国陶瓷行业年度最受设计师喜爱产品”美誉。而清韵瓷产品因素雅明净的青花瓷图案在新中式风格家装设计中的流行，也成为了市场上备受欢迎的产品，深受消费者喜爱。
   据了解，QD瓷砖的产品将以仿古砖为主，在营造中式空间的基础上再融合亮面的全抛釉、大理石等产品，最终实现“精品仿古砖+大理石、全抛釉瓷砖”的产品结构，实现现代中式空间的打造。孙世权也表示，QD瓷砖无论是产品还是展厅的设计，都还将在中式的基础上兼顾现代简约的风格，以迎合80、90后的新兴消费群体的购买需求。
   据孙世权描述，QD瓷砖未来在产品设计上还将继续挖掘传统中国的璀璨文明，去发掘每一个朝代独有的特色元素，找准其与当代审美观念的契合点，进行改进之后运用到产品之中。QD瓷砖未来产品还将尽可能与当代中国的茶文化、棋牌文化、书法篆刻文化等生活文化进行链接，让中式传统文化的底蕴能够真正融入到人们生活之中，将现代生活方式与传统的文化审美有机结合。QD也并非只是简单地引用中国符号，而是传承一种精神。

多年品牌全新启航技术、营销全面推进
   QD瓷砖提出“再美不过中国风”的口号，无疑是对自身品牌定位的重塑，主打新中式风格本身，也是对行业传统的创新突破。而QD瓷砖正通过产品与设计、营销与服务等方面全线推进，不断巩固和强化品牌的转型升级，从品牌VI、形象画面到产品系列、展厅设计等方面对品牌进行了全方位的塑造。
   除了品牌定位上实现突破，QD瓷砖在产品工艺上也进行了一系列升级和改造。作为蒙娜丽莎集团旗下的知名品牌，2014年，蒙娜丽莎集团明确了QD瓷砖品牌与蒙娜丽莎品牌同步发展的双品牌战略。目前，QD瓷砖与蒙娜丽莎瓷砖共享集团的技术研发及设计团队，依托集团国家认定技术中心、院士工作站、博士后科研工作站三大高端技术平台，QD瓷砖的研发水平已站在行业尖端，而近两年来通过持续不断的引进意大利先进工艺、设备及国际顶尖设计，更是让QD瓷砖的产品理念走在了时代前沿。
   孙世权透露，QD瓷砖目前无论是生产设备还是原料，几乎全部都是从国外引进，其用到的干粒布料、立体喷釉、功能性墨水、新型抛光磨具等技术和材料，在行业都是最为前沿和创新的技术，生产工艺十分复杂，QD瓷砖也投入了极高的成本，但所实现的产品表面效果确实越来越好，在功能上，干粒表面也更加防滑和耐磨。“QD，原先是樵东瓷砖的英文首字母简写，但新时代赋予了QD新的含义，Q代指Quality，意思是品质，D代指Design，意为设计。QD瓷砖将用近乎严苛的品质管理和中国风的产品设计理念去赢得市场。”
   在市场营销推广方面，QD瓷砖也意图多渠道全面推进。据了解，QD瓷砖在未来的发展中除了在终端多建专卖店、开展营销活动来扩大知名度以外，还将加强与传统媒体和一些新兴媒体的合作，并通过机场、高铁等户外广告等去传播和强化QD瓷砖的品牌形象。同时还将不断开拓设计师渠道，与部分地产公司达成战略合作，并尝试与艺术界、文艺界、时装界等实现跨界合作推广。
   孙世权表示，“蒙娜丽莎集团旗下有两大品牌，其中蒙娜丽莎瓷砖是具有西方文艺复兴艺术底蕴的品牌，而QD瓷砖则是东方中式艺术的代表。未来QD瓷砖将会继续传承发展‘中国风’。通过品牌战略的错位发展，让中西风格能够相互补充和促进，给集团发展带来更好的机遇。”