记者黄艳发自北京
   第28届陶博会即将在佛山拉开大幕，今年的陶博会，大理石瓷砖无疑成为业内大热和主推的产品，上游的各生产厂家为迎接此次陶博会无论是从新品的推出，还是展厅的展示上都下了一番功夫，也希望能有更多的合作者或是有代理意向的经销商能进店洽谈，上游生产企业主推的产品，也决定了终端的消费者将会看到更多的大理石瓷砖产品。

产品主推但概念模糊
   在终端的销售中，大理石纹理的瓷砖无疑是市场中最为常见的一种产品，但以大理石瓷砖品类来推品牌和产品的企业却不多，终端最常见的还是大理石瓷砖纹理的产品，虽然这类产品很多，但对于概念的界定上，却还是比较模糊，大部分品牌或是销售人员都认为大理石瓷砖其实就是全抛釉类的产品。
   对于导购和普通的消费者而言，大理石瓷砖和全抛釉确实在产品外观上看不出有很多的差异，因而也没有消费者会专门去找大理石瓷砖的产品，而只是根据产品本身的花色及纹理来选择，但由于全抛釉和大理石瓷砖都是仿石材纹理，且做到花色和纹理更加的丰富，这两个概念也没有那么明显的分界线。
   在大理石瓷砖这个品类的推广上，像北京这样的一线城市，也有几个品牌打出了品类的概念，如简一大理石、依诺通体大理石等，简一是从厂家到终端都聚焦这个品类的产品，而其它的一些品牌例如依诺则是后发致力，本身之前的产品线比较齐全，也生产全抛釉类的产品，在品牌得到市场充分的认可后，又开始做产品的聚焦，推出大理石类的产品。
   在终端调查的过程中，记者也遇到一些前来选购产品的消费者，但大部分的人对于厂家推的概念不在意。王先生就是其中的一位消费者，他表示，对于他而言，基本不清楚什么产品概念，他只是对纹理、花色这些关注，有时候也会听到商家说到是全抛釉或是大理石等，但基本都是强调这个花色是仿天然的石材，而他看中这个产品也是因为感觉到产品本身的花色纹理比较自然，符合他对居室空间的装饰需求。

设计师更多偏好
   消费者虽然不懂大理石瓷砖这些概念，但就产品本身而言，能更多的吸引设计师的关注，也能为品牌在家装渠道的推广上贡献出一份力量。
   大理石这个概念，从终端的推广上，能第一时间让设计师了解品牌及产品的特点，对于设计师而言，这也是一个比较好的诉求点。从设计师的角度看，自然和有特点的产品通常能为设计师设计的空间增添更多的亮点。
   北京实创装饰的首席设计师肖爱之在谈到对空间的设计和理解时，就曾表达过，他们更希望厂家能生产一些有特色，能自然融入空间的产品，所以他们对于类似大理石瓷砖这样的产品及品牌还是比较钟爱的，因为产品本身表现出的纹理已经接近于天然石材，虽然有些客户在装修时会选择天然石材，但只是局限于小部分条件比较优越的人，对大部分有装修需求的人来说，还是会选择性价比较高的瓷砖产品。
   也曾有一些知名的设计师在公开场合演讲时提倡自然与人的和谐发展，在很多设计师看来，天然石材虽然在装饰中具有得天独厚的优势，但石材毕竟是不可再生资源，为了更好的保护大自然，人类也不应该无节制的对石材进行开采，在装修中选择可再生的瓷砖未尝不可。且随着生产技术的进步，瓷砖产品仿石材也越来越像，有些产品与真正的石材在饰面的装饰上几乎没有太多的差别，且瓷砖还具有石材没有的耐磨、抗污、易打理的优点。
   正是基于设计师的需求和设计理念，以及瓷砖本身得天独厚的优势，一些设计感较强的瓷砖品牌更加加强了从设计、工艺、生产设备等各个方面对瓷砖更好的表现形式，力求做到瓷砖更好的装饰效果。

竞争仍很激烈
   大理石瓷砖是今年陶博会的主流产品，也是明星产品，各个产区的生产厂家都下了大力气推出大理石瓷砖品类的产品，比如大家熟知的简一、新濠、壹号、陶一郎、金尊玉、依诺等，通过对单一品类的聚焦，以做减法的方式让消费者在第一时间能注意到，但还有一些品牌虽然不是以大理石瓷砖这个品类聚焦，但也在此次的陶博会中推出这个品类的新产品，让整个市场刮起了一股大理石瓷砖之风。
   对于瓷砖这个低频使用，比较传统，且生产方式笨重的行业而言，注定了个性化的生产还有很长的一段路要走，就目前来看，厂家生产什么样的产品也决定了经销商将销售什么样的产品，而如此多的品牌参与到大理石瓷砖的竞争中来，也预示着大理石瓷砖之争的大战也即将在终端展开。
   某位业内的经销商分析，陶瓷行业的发展已经陷入一个怪圈，只要看到某类产品、某个企业在营销或是产品上有了成功的案例，大家就会一窝蜂的涌上来，也不管自己的企业是否具备这样的实力或是品牌基础，先将产品做出来让经销商去推，可经销商是否能销售出这样的产品，却不去分析和考虑，到头来只会使得经销商和厂家都面临疲态。他认为，对于陶瓷行业而言，品牌创新当然是好事，但需要在创新的过程中全面的考虑问题，新产品的推出，不仅仅是产品的面世就可以结束，还需要对整个产品的应用空间、使用效果以及销售的指导、售后的服务等都做到系统的培训，这样才能形成一个完整的创新过程。
   陶博会的举办将大理石瓷砖之热推向了一个高潮，其实也预示着终端的经销商竞争正式开始，那么在接下来的时间内，谁能将这个品类及品牌的影响力做深做透就要接受市场的考验。

展会上某品牌推出的柔光大理石产品