记者 王宜成 发自临沂
2015年,临沂市长被环保约谈,企业紧急停产整治。作为建陶产业环保风暴第一站,临沂的环保治理在国内引起行业广泛的关注。随着环保风暴在全国各个产区刮起后,河南、河北、四川、福建、江西、法库、佛山各地的陶瓷企业也都开始体验到了当初临沂产区的紧迫感。
2017年,随着陶企不断加大环保投入,环保风暴趋于平静。临沂企业从2015年的胆战心惊,2016年的捉摸不定,到2017年大刀阔斧,陶企在除尘、脱硫脱硝等环保设备更新、厂房升级改造后,快速进入了深究企业内功的状态,改线转产、投资新厂新线大线、产品升级,一系列的迅猛动作令人咋舌。
从2016年建陶行业公布的各产区产能数据来看,在各产区产能下降的同时,临沂产区反而在2016年增长了8%,而在2016年临沂各大企业改线扩线的情况下,2017年的增长数据可以预见仍然不会低。产能增长,加上临沂企业近两年开始注重企业内功修炼,尤其在产品上下足了功夫,临沂产区近两年会不会彻底摆脱低价的形象,站在了下一个风口了呢?
双福企业董事长与前来临沂视察的山东省环保厅负责人交流环保设备情况
临沂产区平静转型2017年企业开始注重厂房改造
2015年,“急转弯”治霾。
因大气污染严重,环保部华东督查中心约谈临沂市代市长。作为新环保法施行后第一个被约谈的城市,临沂的污染经央视《焦点访谈》等媒体曝光,引发全国关注。而后,临沂突击对全市57家污染大户紧急停产整顿,成为全国唯一在约谈后采取停产整顿的城市。“休克式”治疗后,在2015、2016两年期间,临沂市政府推出的“退城入园”政策也在悄悄执行中,2015、2016年底,名单内的陶瓷企业都在年底维修检查后再无动静。临沂市政府又在2017年公布将继续执行退城入园,将在10月31日前公布“2018—2020年退城入园新名单”,而这其中也包括建陶企业。“环保该做,这是在还之前没有重视环保的债,现在做环保,不晚,企业做好环保,才能安心生产,不会因为环保提心吊胆。”2017年,在一次环保检查中,临沂一企业老板在办公室等待时,吐露了心声。2015、2016年,临沂企业在环保设备上,主要集中引进了除尘设备、脱硫脱硝环保设备,每家陶瓷企业投入环保成本在几百万至上千万元不等。
从公布的数据来看,双福企业2015年至2016年投入1500余万元,建设了脱硫、脱销、净水除尘、布袋除尘等整套环保治理设备。2016年12月至2017年4月,双福企业新投资了1700万元引进一体化除尘脱硫设备,做到了山东省环保标准超低碳排放。绿化建设新增1320万,对厂容厂貌,标准化厂房改造、厂区道路硬化、厂外道路绿化及厂区绿化、灯光亮化、车间地面地坪漆改造等工程。
连顺陶瓷总经理张春晓谈到这两年的环保变化时,他认为环保治理确实给企业带来了新的变化,包括厂房现代化、生产管理规范化、职工管理人性化,这些都是以前做企业所忽视的地方。现在每家企业都对每一个岗位上的员工,进行体检、查体,建立职工健康档案。同时,张春晓透露,连顺陶瓷现在已经由规划院设计出了新厂房改造方案,未来的办公区、生产区、绿化区都做了大调整,厂房实现全覆盖,整个厂房面貌将焕然一新。
除了已有厂房改造外,临沂产区内新建的陶瓷厂也将按照严格的标准执行。志强陶瓷薄板新厂在建造之初,就完全由规划设计院规划设计,每个功能区单独划分,按照统一标准执行,投资成本要远远高于以前建厂的投入。而在环保生产方面,更是临沂产区首家采用天然气清洁生产的厂房。
2017,环保生产,厂房焕然一新,产品更迭不断,这样的临沂产区很难让人再联想到之前低价竞争时,厂房站不住脚的画面。
华南理工大学教授尹虹博士在2016年双福企业发布会现场表示,全国产区出现了产能下降的情况,而临沂产区近几年都呈现8%的产能增长率。目前临沂产区的被认为性价比最高的产区,但是如果企业都像双福企业一样做品质的产品,那么未来临沂产区就会被称为“在品质上性价比最高的产区”。
急速更新变化的产品厂家:以产品升级带动企业转型
虽然2017年临沂地砖行情整体下滑,但在采访中,临沂一地砖生产企业老板算起了一笔账,如果按照现在的销售价格不变,改产600×900(mm)规格地砖,从产能换算上,相比于现在在生产的地砖,每个月可以多卖出近500万。每年只生产2、3个月量,搭配完善花色,配套产品上有其他常规产品,可以保障新产品一年的销售。“罗庄现在陶瓷企业产品上都有了升级,老板思路上也都有了变化,不再只关注低价竞争。由于有了大生产线的引进,天利企业地砖在产能上并没有优势,但是由于天利多年来始终生产地砖,在地砖生产和销售上,多多少少有了经验。”天利企业总经理夏侯晓军透露,市场带来了多样化的变化,但是目前临沂产区地砖产品局限性仍然很大,天利企业从研发通体大理石瓷砖和金刚晶开始,就希望从现在的市场环境里找到多样化生产、销售的模式。
记者了解到,天利企业目前有2条地砖生产线,金刚石、金刚晶、色砖、通体大理石瓷砖4个系列产品,其中金刚晶和通体大理石瓷砖为2017年新产品,而金刚石和色砖也在2015、2016年才开始转生产。
临沂产区这两年急速变化的市场,给企业带来了环保之外的新挑战——转型。而与天利企业情况类似的临沂建陶企业则不在少数。双福企业从2016年初开始研发大理石瓷砖,2017年推出通体大理石瓷砖和钻石玉;连顺企业从之前普通瓷片,在2017年开始寻求异行砖、仿古、水泥瓷片等小众市场;佳贝特陶瓷作为临沂产区瓷片代表性企业,多年来一直专注于生产瓷片产品,但在2016年投资地砖新线,2017年4月份正式投产,正式开始进军地砖市场;佳宝陶瓷在环保风暴中,开始投建新厂,目标更是直指大规格薄板市场。而类似的情况,在临沂产区,几乎每家企业都可以一一例数。“这两年临沂厂家产品的变化之快,是从未见过的,有些一窝蜂的趋势,但也看出了不少有思路的企业。”临沂企业自己都感慨“变”字成了临沂近两年的主旋律,但也让人们担心,大规模、大产能的更新换代,谁能坚持到最后,谁能坚持住产品质量,谁能保持住价格。在记者采访中,不少企业老板对现在市场仍然持警惕心理,始终在考察新产品,每一家企业都希望做到“多样化”、“独一无二”,至少在急速变化的市场里,“哪怕在一类新品里,先占据了3个月的市场领先”,都会让其他企业眼羡。
2016年9月,双福企业在1:1通体大理石瓷砖上市之初,在临沂江泉城大酒店首次举办了新品发布会,800多位经销商,现场成交额3000万元左右。一炮而红的新品发布会,其实只是双福企业在市场布局的开始。双福企业总经理王运芝介绍,从1:1大理石瓷砖开始,双福改了一条瓷片生产线,只留下一条瓷片生产线做地砖配套,而希望不断地研发地砖大理石瓷砖和与市场瓷砖新品,在终端推行专卖店模式。5月15日,出发外地与12位经销商客户谈完专卖店合作项目返回的王运芝透露,首批专卖店确定合作的客户有9家,大多为各地省会城市。“首批确定合作的基本都是老客户,希望与厂家合作,对店面进行升级,同时产品也进一步升级。”王运芝谈到,在专卖店推行的产品和花色,厂家会给予保护,尤其花色上,双福正在成立产品研发部,独立研发,做独一无二的花色。