记者陈小瑾
本报讯今年双十一,天猫成交额已突破1207亿,创造了新的历史记录。在这场惊心动魄的战役中,卫浴品牌同样取得了彪悍的战果,不断刷新着纪录,成交额、增长率,疯狂飙升,超过5个卫浴品牌销售额破亿元。TOP10的排行榜上,各个品牌猛烈冲击,座次重新更换,4位新晋高手挤掉2016年的4位前辈,成功上位。(见表一)
其中今年双十一排名前十的品牌中,九牧和箭牌依然占据第一和第二把交椅,与前两年保持一致。但第三名到第八名发生了明显变化,华艺卫浴、帝王洁具、恒洁卫浴和心海伽蓝,首次挤进了前十名,华艺卫浴甚至飙到了第四名,进步非常大。而国外品牌中的摩恩、高仪和美标,今年则被挤出了前十名。此外,在成交额上,各个品牌也刷出了新的纪录,不完全统计,超过5个卫浴品牌双十一当天,在天猫的成交额突破1亿元。(见表二)
值得一提的是,九牧的天猫成交额为4.27亿、全网5.3亿,连续8年夺冠。从11日0点开始,九牧天猫官方旗舰店成交额4分钟突破1000万,随后在1点01分率先突破1亿元,在9点11分突破2亿,不久后刷新去年双十一的销售纪录。至双十一全天结束,九牧天猫单店共斩获成交额4.27亿,全网销售额5.3亿,连续8年蝉联双十一建材卫浴行业销量桂冠。
而箭牌从双十一开始13分钟,天猫旗舰店成交额便超过3000万,随后短短2分钟再涨1000万,用时15分钟突破4000万,1小时成功破亿。截止下午14:00突破2.2亿并超越去年记录,最终全天取得3.1亿的单日成交额,同比增长82%。
惠达则从双十一开始后的第15分钟开始腾飞,成交额顺利突破5千万元,随后以25分钟的超短时间,打破去年双十一创下的销售成绩。1点11分成交额成功破亿,18点50分再破1.7亿。最终惠达以1.8亿的成绩完美收官,勇夺卫浴类双十一销售第三名,其中智能单品再夺第一。
华艺卫浴堪称是今年双十一最大的黑马,成交额突破1.33亿元,在天猫家装卫浴类中排名第四位。而且,天猫浴室柜组合排名第一,天猫智能马桶排名第五。同时首次杀入前十的还有帝王洁具,以6000万元的成交额交了一份令人满意的答卷;心海伽蓝以5223万的成交额夺下第十位。
与此同时,国外卫浴品牌的排名则有所下滑。在2016年的天猫双十一中,销售额前十名国外品牌占据了6个名额,但在今年猛烈的战火下,只有TOTO和高仪分别取得了1亿和5000万的良好成绩挤进前十。去年列席前十的摩恩、高仪和美标,今年已经不在前十榜单上。
表一:双十一天猫家装主材卫浴用品类目TOP10品牌表二:双十一当天天猫上部分品牌成交额