瓷砖设计风格为何会突然转向?现代仿古又能持续多久?这一话题引起了众多学者的思考和探讨。作为陶瓷行业的资深学者,尹虹首先指出了现代仿古砖流行的四大理由。“第一个就是它是水泥砖的延伸,做水泥砖,简单的水泥块延伸要丰富;第二个传统仿古砖要从中式往前走,要蜕变;第三个是现代简约风成为了众多家居产品的代表;第四个有一部电影《五十度灰》引起了潮流。”
“2017年是现代仿古的‘拐点’。”何乾点出了现代仿古风格转变的关键时间节点。金意陶很早就发现了这一行业发展趋势,何乾表示:“2016年5月18日金意陶总部重建开业,开业后行业内的人都去看过总部,发现我们是按照简约或者年轻的这个方向发展,品牌摒弃了过去的老气传统,带动了整个行业变得年轻有活力。”为了抢占现代仿古的产品IP市场,金意陶率先将自身的品牌推翻重整,使得品牌风格更趋年轻化,对产品的设计也做了180°的大调整。
梳理现代仿古的发展脉络,三年以来,金意陶始终践行“调整、转型和升级”的企业发展之路,产品由经典仿古向“质感”转型。所谓“质感”,在何乾看来,就是现代仿古产品给消费者带来的“很有素质、很有内涵、很养眼”的感性体验。“质感系”已经和“仿真系”在为陶瓷行业长期发展中基本形成了两大流派。
两大流派怎么形成,又有什么区别呢?何乾表示:“‘仿真系’设备水平基本决定仿真程度,而‘质感系’基本上是新材料的应用、工艺的应用和新工艺的综合应用。”秉承“用质感,造生活”设计理念的金意陶,依托新材料和新工艺,逐渐成为了质感派别瓷砖的重要代表之一。
深入洞察消费者的产品需求,与新主流消费群体深度沟通,不断地研发与创新,决心与行动同样坚定的金意陶,开始对现代仿古风格产品做了创新式的调整。
“最开始的现代仿古砖,是通过釉面的亚光效果,通过表现出来的层次,从而形成了现代仿古的雏形。”何乾介绍。
但是,真正现代仿古的进步在哪里?就是把亚光釉变成半抛效果,这促使金意陶推出了“流金溢彩”和“暗香浮动”这两个畅销系列产品。但在新系列的产品在投入市场后,何乾仍不满意。他发现产品并未妥当解决抛与釉的关系。“有的时候抛白了,组成的要求就不太好。”秉持着一贯追求完美与“较真”的精神,金意陶随后尝试引入下陷釉。通过不断的调整与创新,金意陶现代仿古系列产品得到了进一步的改进与完善。在赢得越来越多消费者认可的同时,也在终端给人们留下了“金意陶就是现代仿古、现代仿古就是金意陶”的品牌印记。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹解读现代仿古