5、真人秀节目营销
2017年7月12日,东鹏集团在45周年致敬盛典上首次发布了重大品牌营销战略——与浙江卫视正式启动战略合作,宣布双方将携手打造真人秀《漂亮的房子》。开辟了家居建材行业娱乐内容营销的先河。东鹏瓷砖·洁具战略与品牌系统总经理何颖也曾表示:东鹏集团与浙江卫视《漂亮的房子》的战略合作,基于该节目传递的“回归自然、回归本心、环保不失品质”的建筑理念与东鹏集团“科技·艺术·生活”的定位高度契合,节目向往的建筑文艺复兴梦想,与东鹏的中国陶瓷文艺复兴之梦也不谋而合,这次合作是一次完美的结合。 东鹏特别赞助《漂亮的房子》,以改造旧屋为核心内容的节目让东鹏产品得到了充分发挥。其中,国内顶级建筑师庄子玉在东鹏给的御用材料精心挑选,在房屋筑造中大量使用了东鹏瓷砖和洁具产品,房屋整体设计效果跟当地的建设风格做到了完美的融合。 家居建材行业进入娱乐化内容营销领域,无论是商业价值还是社会意义的层面,都有积极作用。东鹏产品结合设计,在节目中得到充分的展现。无论是大理石、瓷木地板等产品,还是精致的浴室产品,通过漂亮房子设计充分展现。通过明星安装产品、体验设计,更加有效地传递东鹏的产品及品牌理念。 除此之外,在娱乐节目营销的同时,东鹏还结合“双十一”等重要营销节点做整合式营销,推出了东鹏瓷砖·洁具“荣耀双11,Buy得漂亮”双十一活动,东鹏瓷砖·洁具将《漂亮的房子》中经过资深设计师和明星们筛选、整体效果出色的家装套装,通过双11促销活动,粉丝们也能够低成本享受与明星们同等的居住体验。另外,双11期间东鹏瓷砖·洁具更是为消费者们准备了天猫淘宝摇乐惠等专项打折活动。东鹏的这一营销举动成为行业关注的焦点,由传统的明星代言营销逐渐转入娱乐化内容营销等广告植入式营销模式,为行业提供了一个新的营销思路。
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