谁来到这个行业是为了平庸?
2004年,金意陶是以差异化的策略、个性化的产品去打造、经营这个品牌的,加上有东鹏的基础,是非常好的。 到了2005年,金意陶开始感觉到压力。“金意陶意识到要发展,首先要把品牌的个性化和差异化做出来,在何新明的支持下,金意陶开始构思第一代金意陶思想馆。”何乾如是说。 2005年4月23日,金意陶思想馆隆重开业,原来的行业都是用大展厅的概念把产品展示出来。而金意陶的整个思想馆是3600m2,一楼是1200m2。在思想馆的一层没有展示产品,完全用文化和思想的概念来塑造这个品牌,到二楼才能看见产品。因为金意陶打造的是行业里面第一个叫“馆”的概念,后来同行中才有了“博物馆”“体验馆”等很多“馆”。金意陶开启了中国陶瓷行业总部的一种新模式。 2006年,金意陶的品牌思想馆出来了。从2004年到2006年,金意陶得到了东鹏足够的支持。 在把东鹏的股份收购过来以后,金意陶开始筹划景德镇基地,金意陶是第一个在景德镇投产的陶瓷企业。2006年金意陶还做了一件事情,原来金意陶广告叫“金意陶,陶艺精”,这个奠定了金意陶产品非常注重品质、非常注重工匠精神的形,但是何乾感觉“金意陶,陶艺精”只能从产品层面上去诠释这个品牌,于是决定推出新的宣传口号。“我觉得品牌有两大关键:第一品牌的知名度是靠传播,第二是美誉度是靠产品。当你美誉度还没有达到一定程度的时候,就首先在知名度推广做一些工作,而‘金意陶,陶艺精’不太适合做知名度的推广。那个时候我们在汝州开了两天会议,碰撞出来的第二个宣传口号叫‘风向’。为什么是‘风向中国’,就是企业发展得比较顺,在仿古砖领域我们地位也比较高,我们感觉要有企业、品牌发展的雄心,我们要倡导中国的风向。”何乾谈道。
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