没有落后的行业
稿件来源:易水陶
■易水陶 无论市场多不好,总有企业和品牌捷报频传;无论行业经历怎样的变故,总会有企业屹立市场风浪的潮头。这是强者恒强、弱者淘汰的市场法则,也印证了没有落后的行业,只有落后的企业和产品。 面对纷繁复杂、充满变数的国内外经济形势和市场变化,最大的确定性就是坚持做好自己的事儿,既不妄自菲薄,也不好高骛远。无论是消费升级还是供给侧改革,其隐喻皆指向陶卫企业要回归经营本质,回归产品和服务第一的商业大道。 现实证明,越是在国内外风险挑战增多、市场波动加大、生存压力陡增之时,陶卫企业越是要着力做强做优、力求稳健前行,锻造出过硬的核心优势和独树一帜的“硬核”竞争力。 陶卫企业要顺应一个趋势,就是消费者的需求。用好产品、用优服务、用满意体验去满足消费者真实需求,这是符合供给侧改革的核心,也是创新的起点。陶卫企业创新更具智能化、高科技、人性化甚至“黑科技”的陶卫家居新品,或是推出智能家居、大板、岩板等旨在引领走势的产品,或是在精装、整装、定制等领域卓有建树,其实都是围绕消费需求展开的创新,都是满足消费者对美好幸福生活的需要。 但产品创新一定要接地气,融入消费者的切实需求和最新成果。既不能以概念型、不成熟的产品和技术欺骗消费者,更不能利用信息不对称来忽悠、夸大产品和技术的先进性,更不能把一些有危险性、危害性的所谓高科技、“黑科技”让消费者去试验甚至买单。这是有悖于商业道义的事情,也不会给企业带来预期。尊重消费者是企业基本的道德操守,这样才会被消费者和同行业尊重。 有人认为产能过剩是“寒冬”的诱因之一,近几年我国陶卫业产能回落,也是一个积极信号。回归理性发展,就要抛弃过去那种依靠规模制胜模式,用精细化、高质量模式完成陶卫业新旧动能转换和优势重塑。 陶卫企业要持续发展,活得更好,本质上还要坚持一个原则——大道至简,不仅是把复杂的产品简单化后交由消费者使用,更是在顶层设计、创新驱动层面,即把简约、简化的产品设计与创新理念贯彻始终,以让消费者获得更满意体验为目标,而不是让消费者疲于对接设计方、经销商、装修方等。一站式产品到位、全方位完美体验,将是陶卫业完善产业链条和服务体系的重心。 跨越“寒冬”,是对陶卫企业全方位的考验。处在爬坡过坎关键期的陶卫业,在国家政策引导、市场机制调节、领军品牌引领、市场空间巨大的大环境下,要增强应对压力挑战的信心,增强创新发展的行动自觉,充分利用“国潮”国货给民族自主品牌带来的理念更迭、供给改革、文化自信,创新更多兼具高颜值、高性价比优势的“国潮”陶卫精品,使之成为消费者的首选。笔者相信,由此而带来的品牌与消费者的良性互动,将让陶卫产品的“国潮”氛围更浓,也能让陶卫企业跨越“寒冬”的信心和实力更充足,从容应对百年变局的考验。 (作者系某卫浴企业法务部长)
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