巨头入局、头部扩张,家装赛道淘汰赛加剧
据艾瑞咨询数据显示,由于一二线城市存量房市场改造需求提升,三四线城市增量市场需求持续释放,2025年家装行业市场规模预计将达到37817亿元。然而现实中却少有装企能吃到这波红利,不少装企反而面临着市场萎缩、接单数量大幅减少等难题,经营越来越艰难。 记者统计发现,2022年1-5月,全国已有18家装修公司宣告破产。自2020年以来,在这18家破产的装修企业中,有9家拖欠材料供应商货款,产生诉讼情况,涉案金额达3853万元。一方面,由于在成本上没有优势,生存空间相对狭窄,中小型装企更容易被市场淘汰,客流往往流向了头部企业、优质企业;而另一方面,跨界巨头的入局,也对家装行业的格局产生了重要影响。 贝壳在今年4月宣布完成对家居品牌圣都家装的收购,而在此之前,贝壳对家装业务已有多种探索;阿里巴巴的“躺平”,提出了三年一万亿的战略,其业务涵盖家装产业设计、生产、销售、家装后服务等各项环节;红星美凯龙把家装提为第一业务,提出要靠家装业务打造第二增长曲线……跨界巨头凭借自身的流量、数据、资金等优势,与传统头部装企强强联手,无疑也将大大家装市场的“马太效应”。
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