1.产区形象。

   “中国陶瓷名镇.磁灶”在国内外有一定的知名度，如何进一步提升晋江产区的形象？正如以萨索洛生产基地为依托的意大利“博洛尼亚展会”，晋江陶瓷产区完全可以媲美、打造成以磁灶陶瓷生产基地为依托的中国陶瓷的“博洛尼亚”。
   中国的“博洛尼亚”——晋江陶瓷，从产业结构看非常相同；从销售区域看，晋江陶业也是遍布世界各地；从产品品质看，多数品类毫不逊色；从推广看，不仅有利于在国内产区中突出形象、也有利于强化国际化、薪火传承中国陶瓷。晋江产区更是有二大得天独厚优势为其他产区所不能比拟的，一是其悠久的制陶历史和沉淀的陶瓷文化；二是晋江处在时尚服饰生产中心，时刻感受着生活的流行走向，米兰、巴黎时尚元素比比皆是。
   曾有专业人士感叹到：“在全球专业人士心目中，博洛尼亚已成为全球建筑装饰业顶级品牌、顶级技术的代名词和发展潮流的象征。它被誉为未来陶瓷产品流行趋势的风向标，每届展会都吸引全球陶瓷行业人士数万人前往，以此掌握未来市场的潮流趋势。”这也是晋江产区的追赶目标。


2.细分领域与行业、企业定位。

   总结、提升细分领域的品类、扶持发展，以点带面。昔日的晋江陶瓷业曾创造辉煌的口碑：曾经70%以上的外墙砖市场占有率、80%以上琉璃瓦市场占有率。现在，在“陶瓷名镇”的旗帜下：
   （1）打造生态地铺石集群，形成不可撼动的市场地位。
   自2019年的“才露尖尖角”到2021年的近百条生产线，在市场的强烈呼唤下，福建生态地铺石呈现井喷式爆发姿态，在全国市场占有率达到70%+，还在继续保持上升的态势。作为地铺石的延伸产品，幕墙、市政砖、罗马柱、甚至茶具、装饰品等，有望带来更大的市场和附加价值。
   在短短两年间，福建地铺石规模惊人的跃居全国第一。2009年，“维格”首创2cm石英砖，并成为国内首家2cm瓷砖制造厂家。多年的推广，因其难度，生产的厂家寥寥无几。2018年贸易战以及国内高层建筑限制铺贴外墙等因素，导致原本以外墙和外贸为主的福建产区冲击。同时在这个当口之下，国家开始收紧针对矿山开采的相关政策，大量房地产采购开始物色新一轮的备选之材，而地铺石凭借着优越的性能和价格成为接替石材的不二之选。这种背景下，自古以来就有强烈创新精神的晋江建陶从业者，攻克了地铺石生产的困难，获得普及生产。金交椅山窑址出土的典型器物，制陶人创新的采用“化妆土”、“施半釉”多样的装饰手法使产品更具观赏性，又节约了成本。古代陶瓷人的创新是磁灶窑产品远销世界各地、陶业兴旺的发展动力，无独有偶，地铺石在晋江产区的配方因地制宜得到优化、烧成工艺在摸索中成熟，创新成就了地铺石在晋江产区的成就。
   可以预见：随着地铺石“团体标准”的制定、获批，“地铺石福建造”，“买地铺石到晋江”会越来越唱响市场。
   （2）陶瓷薄板集群有望成为外墙保温装饰一体板细分领域的潜力市场。对照绿色生态发展的要求，减少资源消耗、降低燃料用量、促成建筑外墙保温节能，陶瓷薄板具有巨大的市场前景。而以乾顺瓷质薄板为代表的产品正引领磁灶陶瓷新的品类。


3.媒体与文化

   （1）媒体：专业媒体只有佛山《陶城报》，福建对外发声话语体系薄弱。必须有众多企业、行业人士参与到传播工作中来，形成福建产区强大发声阵营，方可提升产区主要品类、主要企业、重大事件等对外发声的能力，在行业舆论场才会有强音和关注度。发挥《晋江经济报》、《泉州晚报》新闻、专栏、专版的传播效用。
   （2）丰富宣传手段，专业媒体、新媒体处在流量没有，关注度不够，波澜不惊的状态。福建陶瓷协会公众号打造成陶瓷界的“头条”，设几个栏目、让网友发表大小不限、内容丰富的文章，建议，争议。抓热点、蹭热度，密切关注社会、行业的热点事件，吸引眼球，扩大晋江陶业的知名度、美誉度。
   （3）找素材、编故事，提高晋江陶瓷的文化内涵。结合古代与现代、国内与国外、农村与城市等方面，讲好磁灶故事，树立文化自信。例如：陈嘉庚建造集美学村的故事：清末，大量华侨返乡建房，磁灶窑业又逢新机。“彼时‘红砖配绿釉’的番仔楼成为潮流，磁灶窑的绿釉产品再获青睐。”借着番仔楼兴建这波热潮，磁灶窑再度开启产业转型，从以生产日用器皿为主，转变为以生产建筑陶瓷为主，一时间，绿釉瓶式栏杆、绿釉花窗、琉璃瓦等磁灶窑产建筑陶瓷，成为老百姓首选。如今闽南沿海一带传统民居屋脊上安置的瓦将军、烘炉、钵子等镇风辟邪器物，均出自磁灶窑。
   19世纪40年代以后，磁灶建筑陶瓷业逐渐兴起并渐趋旺盛。著名侨领陈嘉庚先生兴建集美学村时，曾亲临磁灶选购建材。如今的集美学村还留下多少磁灶窑辉煌过去的痕迹。再例如：美胜复活琉璃瓦行业：1992年，当时，因技术受限，颜色会在窑炉里发生变化，所以没有人敢于尝试生产红色琉璃瓦。美胜厂经过一次次摸爬滚打，终于掌握了琉璃瓦的烧制特性，成功烧出色如红旗的产品，帮马来西亚客商生产一款红色的琉璃瓦，激活、焕发了琉璃瓦产品。一款产品的创新成功激活了一个产品品类，留下了美好故事，为磁灶产品注入了文化内涵。
   总之，磁灶陶瓷业以获批“中国陶瓷名镇.磁灶”为标志进入了一个新的阶段。晋江建陶业一定会站在新的起点，薪火相传、创新前行，为“晋江经验”注入新的内涵。
   （作者系晋江磁灶陶业研究者）