全球市场面临白坯升级,走出去海阔天空
稿件来源:布局的企业
回顾这些增长迅速或者排名前列的陶瓷巨头,可以发现,这些企业的销售规模都不是依靠单一市场完成的,而是通过全球市场进行支撑。在报告过程中,李新良也提到,中国陶企走向海外是有底牌的,这个底牌就是:经过几十年的发展,特别是广东的陶瓷产品(生产标准、服务标准),已经在一定程度上牢牢占领了全世界中等偏上用户的心智。“我们的砖过泰国要收30%的关税,但是有一个经销商一年在这卖一个亿,他大部分砖还是在中国采购;我们去了迪拜,我们的砖去到迪拜要加关税是24.5%,加上本土税29.5%,其他地方来的砖没有这个税,但是他还是坚持卖中国砖。我说你为什么一定要这样坚持?他说他们代表了中高端,也就是中国的砖在很多的市场领域是中高端的代表。大家都知道橄榄型消费,中间这一人群是最大的,这个市场现在印度人的竞争实力在增强,我们自己再不抢,这个市场可能就不见了。” 以美国市场为例,在高关税政策发布之前,中国陶企在美国市场一年大概卖到6,000万平方米,现在印度(陶企填补了这个空缺),但其实他们也没填回去,他也就一年卖了大概3,000万平方米,很多人还是希望买到中国瓷砖,但是现在出现了部分的空白市场。 另一方面,从客观现象来分析,针对中国陶企的反倾销将成为长期情况,很难在短期内听到利好消息,因此,中国陶企想要走向全球,“唯一可行的方式是要全体系出海,抢回丢失的市场。只有全体系出海,把广东的制造的标准输出出去,把过去丢失的市场不仅仅是抢回来,我认为最少要翻一番,大概六七百个亿的市场份额,这一点都不难。”“这里面很多人会问,不是说现在已经有很多中资企业出去了,也有很大产能了吗?这一点讲句实话,当前中资企业出海确实完成抢占空白市场的使命。但说得更透一点,这部分市场主要是以红坯的陶质产品为主,高吸水率那种。现在有一个很好的机会出现,就是全世界都在面临以白坯产品为主的升级,白坯瓷砖谁最厉害?不就是中国,特别是广东企业。”“还是回到一句话,单点市场增长真的非常有限,因为百强的数据实实在在告诉我们,凡是增长的(陶企)都是在多点市场(布局的企业)。中国陶瓷企业有这么好的知识,这么好的体系,这么好的经验,只要走出去,巨大的空间,最少1,000亿的市场在等着我们。走出去,海阔天空。”
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