招数1:抖音、小红书线上引流,打造区域流量
近年来,随着线上社交媒体对消费者的装修需求影响越来越多,许多陶瓷品牌也加大了对小红书、抖音等线上品牌的布局力度,除了在平台上创号、发布作品外,还与专业的第三方运营机构合作,力图将账号打造成新的形象展示窗口和流量入口,例如冠珠、东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎等都取得了不错的效果。 此外,也有很多企业将广大经销商群体纳入品牌传播矩阵,以帮扶、培训、内部奖励等措施提高团队参与积极性和综合能力,并通过参加官方活动、邀请达人探店、直播带货等手段扩大品牌影响力,也收获了良好的反馈,例如宏宇、新中源、鹰牌、大角鹿等。 有经销商反馈,抖音小红书的影响越来越重要,特别是在区域品牌影响力的打造方面,引流效果明显,不过如果想通过这些线上平台促进直接成单,则不太现实,绝大部分还是起到引流效果。 从另一个角度来说,流量是把双刃剑,在带给品牌曝光度的同时,也有反噬品牌的威力。社交平台既是推广利器,也是负面新闻多发地,例如企业停产、裁员,厂商纠纷,供应商讨债以及产品质量问题、各种装修翻车案例等等数不胜数,层出不穷的公关事件分分钟让品牌建立的口碑毁于一旦。
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