行业渠道模式面临冲击,厂商博弈可能形成新的平衡
目前整个行业的渠道模式面临一个大的冲击和变革,最直接的原因是什么?就是有很多渠道模式它可能获客成本更低,已经有越来越多的用户选择不通过传统的经销商渠道去购买,从大的趋势来看,店面销售越往后的占比是越来越下降的。 这种情况下,经销商首先的反应并不是去抗拒这些新模式,而是先要看清这个趋势。因为在瓷砖行业,以往的几十年可能大家已经默认了区域独家经销这种模式,大家做这个行业都是这么干的,但是现在这已经不是必然了,所以你要先弄清楚你的合作方到底是采用什么模式的,不能想当然,这是必不可少的第一步。 其次,如果你没有坚守以往经营模式的信心与把握,要么就选择不再玩下去,要么就要顺应这个趋势,把原来的经营模式中一些不适合现在新消费特点的做法,主动地做出调整。 比如说我还要不要开那么多店?要不要开那么大的店?要不要装修那么复杂?我要不要压那么多货,甚至是我要不要养那么多人?因为原来的瓷砖经销商经营模式确实负担很重,经销商也必然要把综合成本加到销售价格上面。但现在面临市场不断萎缩和多种新渠道模式竞争的重重压力,经销商也没太多好办法,当他对用户的定价能力越来越弱的时候,只能反向去跟厂家交涉。 实际上,家家都有难念的经,厂家面临的各种冲击和压力也有很多,所以只能是在经过多次博弈之后,彼此都有所妥协,达到一个新的平衡,而这个平衡也还是动态的不断变化中的。
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