谈及未来市场的竞争格局，欧神诺董事长兼总裁吴志雄在接受陶城报的专访时提到，“所谓的‘卷’其实就是一种残酷的竞争。”在产能过剩的背景下，卷是难以避免的。作为中国陶企，要直面卷，更要学会怎么卷。
   “不能说只打价格战，要拼质量，拼质量，要有差异化。（企业或者品牌）如果没有差异化竞争，没有形成独特的、货真价实的品牌价值，以及客户认知的价值，两者不能同时拥有的话，（是 ‘卷不动的’）。”
   未来是谁的天下？“我觉得，未来不是品牌的天下，因为（现在市场上的）品牌太多了，未来应该是名牌 （的天下），这个‘名牌’还是存在于消费者口碑中的‘名牌’。”
   吴志雄强调，对于欧神诺而言，卷是有底线、有原则的卷。“第一个原则，要守住质量底线。不能牺牲质量；还有一点，我们跟谁卷？我们只跟头部品牌卷。”